34 I EMPRESA
NUMBER 1
IS BACK
Ni todos los caramelos con palo son Chupa-Chup® ni todos
los toldos cofre son Storbox®.
Hay productos que han sido capaces de
dar nombre a la categoría de productos
de la que son pioneros. En Llaza World se
sienten muy orgullosos que aún hoy muchos
instaladores de toldos sigan refiriéndose a
los toldos cofre como un storbox.
Era el año 1993 cuando presentaron el primer toldo cofre
del mercado y el impacto de su lanzamiento fue tremendo.
Esta innovación era fruto del trabajo conjunto entre los
técnicos de la casa, ingenierías internacionales
y estudios de diseño.
Se necesitaron muchos meses de
ensayos técnicos, de versiones, de
numerosos borradores y bocetos
hasta dar con la fórmula perfecta:
alta tecnología, estética innovadora,
fortaleza, fiabilidad y nuevas
funcionalidades. Había nacido el
número 1, el toldo cofre llamado
Storbox®, un nombre idóneo que
describe el producto y resulta perfecto
para su comercialización internacional.
Para difundir este producto a nivel industrial se realizaron
los correspondientes catálogos, los anuncios y las presentaciones
en ferias. También se decidió darlo a conocer directamente
al consumidor final para conectarlo con sus necesidades,
apoyando a las empresas instaladoras. De esta
manera Storbox fue también el primer toldo cofre que, gracias
al fabricante, apareció en los medios de comunicación
dirigidos al gran público: revistas de decoración, revistas
del corazón e incluso spots de televisión.
El primer anuncio en prensa logró captar la atención con
el titular: “Cuando descubras el cofre Storbox® no querrás
oír hablar de ningún otro tipo de toldo”, enfatizando la ventaja
competitiva del producto sobre la doble protección.
Era la primera vez que un fabricante realizaba inversiones
en “Mass media” para generar demanda
tipo “pull” y beneficiar a las
empresas tolderas. En este sentido
Storbox contribuyó a fortalecer los
eslabones de la cadena de valor.
Muchas campañas giraron alrededor
de este producto único que
protegía mejor que ningún otro toldo.
Los veranos ya no se podían
imaginar sin los anuncios que se
iban sucediendo del cofre Storbox.
El primer Storbox llevó el apellido “300” y a partir de esta
base se amplió la gama con modelos adecuados para cubrir
todo tipo de necesidades dimensionales.
En el año 2018 se actualizaron las tapas laterales del producto
para que pudieran ser de aluminio. De esta manera
LLAZA pasaba a ser la primera marca fabricante con todos
sus toldos cofre en acabado completamente metálico.
Durante los años de la pandemia STORBOX-300 quedó
eclipsado con la salida al mercado del STORBOX-400, versión
que alcanza salidas hasta 4 metros y que integra otro
sistema de regulación e iluminación LED. Aún con estos
avances, muchos clientes mostraron cierto “enfado” al ver
que se eliminaba del catálogo al modelo 300, que ellos
tanto valoraban, conocían e instalaban desde hacía casi 30
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